Как большие бренды используют NFT в своем маркетинге? Обзор

Открой содержание статьи

В последнее время технология NFT (невзаимозаменяемых токенов) стала одним из самых обсуждаемых трендов в мире цифрового маркетинга. Многие крупные бренды уже начали экспериментировать с NFT, используя их как инновационный инструмент для повышения лояльности клиентов, создания уникального клиентского опыта и продвижения своих продуктов. В этой статье мы рассмотрим, как большие бренды, такие как Nike, Coca-Cola и McDonald’s, используют NFT в своих маркетинговых стратегиях.

Кейсы использования NFT крупными брендами: Nike, Coca-Cola, McDonald’s

Одним из первых крупных брендов, который начал использовать NFT в своем маркетинге, стал Nike. В 2019 году компания запустила проект CryptoKicks, в рамках которого были созданы виртуальные кроссовки в виде NFT. Каждая пара кроссовок была уникальной и имела свой цифровой сертификат подлинности. Владельцы NFT-кроссовок могли не только коллекционировать их, но и использовать в виртуальных мирах и играх.

Компания Coca-Cola также не осталась в стороне от тренда NFT. В 2021 году бренд выпустил серию уникальных цифровых предметов коллекционирования в виде NFT, приуроченных к Международному дню дружбы. Коллекция включала в себя цифровые изображения, анимацию и редкие предметы из истории бренда. Часть доходов от продажи NFT была направлена на благотворительность.

Еще одним примером использования NFT в маркетинге является кампания McDonald’s. В 2021 году сеть ресторанов быстрого питания запустила конкурс, в котором участники могли выиграть эксклюзивные NFT McRib. Эти цифровые предметы коллекционирования были созданы в честь возвращения в меню популярного сэндвича McRib. Победители конкурса получили NFT, которые могли быть проданы или обменены на другие цифровые активы.

Эти примеры показывают, как крупные бренды используют NFT для создания уникального клиентского опыта, повышения лояльности и вовлеченности аудитории. NFT позволяют брендам выделиться на фоне конкурентов и предложить своим клиентам нечто особенное и ценное.

NFT как инструмент повышения лояльности и вовлеченности клиентов

NFT могут стать эффективным инструментом для повышения лояльности и вовлеченности клиентов. Бренды могут использовать NFT для создания эксклюзивных предложений, доступных только для владельцев определенных токенов. Например, компания может выпустить ограниченную серию NFT, которые дают владельцам доступ к закрытым мероприятиям, скидкам или специальным продуктам.

Такой подход создает у клиентов чувство принадлежности к особому сообществу и повышает их эмоциональную связь с брендом. Владение NFT становится своеобразным знаком отличия и статуса, что мотивирует клиентов активнее взаимодействовать с брендом и участвовать в его инициативах.

Кроме того, NFT могут использоваться для геймификации взаимодействия с клиентами. Бренды могут создавать игровые механики, в которых клиенты получают NFT за выполнение определенных действий, например, за покупки или участие в промоакциях. Эти токены могут иметь различную ценность и открывать доступ к новым уровням вознаграждения. Такой подход повышает вовлеченность клиентов и создает дополнительную мотивацию для взаимодействия с брендом.

NFT также могут служить инструментом для создания персонализированного клиентского опыта. Бренды могут предлагать клиентам уникальные NFT, отражающие их предпочтения, историю взаимодействия с брендом или другие индивидуальные характеристики. Такой подход усиливает эмоциональную связь между клиентом и брендом и повышает лояльность.

Коллаборации брендов с цифровыми художниками и знаменитостями для создания NFT-коллекций

Для создания успешных NFT-кампаний многие бренды прибегают к коллаборациям с цифровыми художниками и знаменитостями. Такие партнерства позволяют создавать уникальный и привлекательный контент, который вызывает интерес у целевой аудитории и повышает ценность NFT.

Цифровые художники могут создавать для брендов эксклюзивные произведения искусства в виде NFT, которые отражают ценности и эстетику бренда. Эти работы могут быть использованы в рекламных кампаниях, а также предложены клиентам в качестве коллекционных предметов. Коллаборации с известными художниками повышают престиж бренда и создают дополнительный ажиотаж вокруг NFT-коллекций.

Сотрудничество со знаменитостями также может быть эффективным способом продвижения NFT-кампаний. Бренды могут привлекать известных личностей, таких как музыканты, актеры или спортсмены, для создания эксклюзивных NFT-коллекций. Такие коллаборации привлекают внимание широкой аудитории и повышают ценность NFT за счет ассоциации с популярными персонами.

Вот несколько примеров успешных коллабораций брендов с цифровыми художниками и знаменитостями:

Коллаборация Gucci с цифровым художником Андреем Коняевым для создания серии NFT-артов
Партнерство Adidas с популярным музыкантом Канье Уэстом для выпуска лимитированной коллекции NFT
Совместный проект Louis Vuitton с художником Бипле для создания игровых NFT-предметов

Коллаборации с художниками и знаменитостями позволяют брендам создавать действительно уникальные и ценные NFT-коллекции, которые вызывают интерес у аудитории и становятся предметом коллекционирования. Такие партнерства укрепляют имидж бренда как инновационного и актуального игрока на рынке.

Интеграция NFT во внутренние программы лояльности и вознаграждения

Помимо использования NFT в рекламных кампаниях и коллаборациях, бренды также могут интегрировать эту технологию во внутренние программы лояльности и вознаграждения. NFT могут служить цифровыми аналогами привычных бонусных баллов, купонов или сертификатов, предоставляя клиентам более широкие возможности для использования и обмена вознаграждений.

Одним из преимуществ использования NFT в программах лояльности является их ликвидность и возможность обмена на другие цифровые активы. Клиенты могут не только накапливать NFT-вознаграждения, но и продавать или обменивать их на токены других брендов или криптовалюты. Это создает дополнительную ценность для клиентов и повышает привлекательность программы лояльности.

NFT также могут предоставлять владельцам эксклюзивные права и привилегии внутри экосистемы бренда. Например, держатели определенных NFT могут получать приоритетное обслуживание, доступ к закрытым распродажам или возможность участия в специальных мероприятиях. Такой подход создает дополнительные стимулы для клиентов активно участвовать в программе лояльности и накапливать NFT-вознаграждения.

Вот несколько возможных сценариев интеграции NFT во внутренние программы лояльности и вознаграждения:

Замена традиционных бонусных баллов на NFT-токены, которые можно накапливать, обменивать и использовать для получения скидок и привилегий.
Создание многоуровневой программы лояльности, где каждый уровень представлен определенным NFT-токеном, открывающим доступ к разным бенефитам.
Интеграция NFT во внутреннюю игровую механику, где клиенты могут зарабатывать токены за выполнение определенных действий и миссий.
Использование NFT в качестве цифровых сертификатов или купонов, предоставляющих владельцам эксклюзивные скидки и предложения.

Интеграция NFT во внутренние программы лояльности и вознаграждения открывает перед брендами новые возможности для повышения вовлеченности и удержания клиентов. Такой подход позволяет создать более динамичную и интерактивную систему вознаграждений, которая учитывает индивидуальные предпочтения клиентов и предлагает им действительно ценные и уникальные бенефиты.

Оценка эффективности NFT-кампаний для маркетинговых целей брендов

Несмотря на растущую популярность NFT в маркетинге, оценка эффективности таких кампаний может быть непростой задачей. Бренды должны разработать систему метрик и KPI, которые позволят измерить влияние NFT-инициатив на ключевые маркетинговые показатели, такие как узнаваемость бренда, вовлеченность аудитории и лояльность клиентов.

Одним из важных показателей эффективности NFT-кампаний является уровень интереса и ажиотажа вокруг коллекций. Бренды могут отслеживать количество упоминаний в социальных сетях, публикаций в СМИ и общий объем обсуждений, связанных с их NFT-инициативами. Высокий уровень вовлеченности аудитории свидетельствует об успешности кампании и ее способности привлечь внимание к бренду.

Другим ключевым показателем является объем продаж NFT-коллекций и доход, полученный от их реализации. Бренды могут анализировать динамику продаж, средний чек и общую выручку, чтобы оценить коммерческую эффективность NFT-кампаний. Высокий спрос на NFT-предметы коллекционирования и готовность аудитории платить за них значительные суммы говорят об их ценности и привлекательности для клиентов.

Важно также оценивать влияние NFT-кампаний на лояльность и долгосрочную вовлеченность клиентов. Бренды могут отслеживать такие метрики, как частота повторных покупок, средний срок жизни клиента и уровень удовлетворенности. Если после запуска NFT-инициатив наблюдается рост этих показателей, это свидетельствует о положительном влиянии кампании на отношения между брендом и клиентами.

Вот несколько примеров метрик и KPI, которые бренды могут использовать для оценки эффективности NFT-кампаний:

Метрика	Описание
Объем продаж NFT	Количество проданных NFT-предметов коллекционирования и общая выручка от их реализации
Уровень вовлеченности аудитории	Количество упоминаний, обсуждений и взаимодействий, связанных с NFT-кампанией, в социальных сетях и других каналах
Охват аудитории	Количество уникальных пользователей, ознакомившихся с NFT-кампанией или принявших в ней участие
Средний срок жизни клиента	Среднее время, в течение которого клиенты остаются активными и совершают повторные покупки после приобретения NFT

БЕСПЛАТНО! СУПЕР СТРАТЕГИЯ!

Предлагаем Вашему вниманию стратегию "Нефтяной канал". Вы можете бесплатно ознакомиться с ней и получить ее.

БЕСПЛАТНО!!! Получить описание стратегии "Нефтяной канал"

Криптовалютная биржа Bybit

БИНАРНЫЕ ОПЦИОНЫ		ФОРЕКС						БИРЖА	КРИПТО

Видео

Смотрите это видео и другие на нашем канале